La Generación Z, ¿un soplo de aire fresco en LinkedIn?
Desde hace algunos años, LinkedIn es algo más que una plataforma para buscar empleo y tener debates profesionales formales. Con llegada masiva de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), el uso está cambiando. Esta generación, influenciada por TikTok, está transformando los códigos de LinkedIn al aportar una nueva forma de consumir, crear y compartir contenidos. Al adoptar formatos de vídeo inmersivos y más “auténticos”, la Generación Z está redefiniendo la comunicación en la plataforma profesional.
LinkedIn y la influencia de los códigos TikTok
La Gen Z, influida por TikTok, está mostrando sus hábitos en LinkedIn. La adopción de formatos de vídeo cortos y verticales, combinada con el lanzamiento del vídeo inmersivo por parte de LinkedIn este verano, da fe de esta influencia. Este contenido real, a menudo grabado con cámara frontal, favorece la interacción directa y espontánea.
¿Por qué atraen estos formatos? Porque permiten a la Generación Z expresarse con autenticidad, reforzando la cercanía y la personalidad propia en un espacio más antes más formal.
Una generación comprometida y ambiciosa
La Gen Z no se limita a consumir contenidos de forma pasiva, sino que participa activamente en debates e interacciones en los grupos de LinkedIn,generando 1,3 veces más visitas y es 1,2 veces más activa que otras generaciones. Sus objetivos son:
- El 73% quiere destacar en su carrera profesional,
- El 72% se centra en la seguridad financiera,
- El 74% invierte en su desarrollo personal a través de la formación, incluidos los fines de semana.
Estas cifras ilustran una generación ambiciosa, decidida a aprovechar las oportunidades que ofrece la plataforma.
¿Cómo puedes adaptar tu estrategia de comunicación B2B?
En el mundo B2B, esta evolución representa una oportunidad única para captar un público dinámico y comprometido. Para destacar en este nuevo ecosistema, las empresas deben adoptar estrategias adaptadas a estos nuevos códigos sin dejar de ser fieles a sus valores. Ante esta transformación, he aquí algunos consejos estratégicos:
Adopta formatos de vídeo atractivos
- Crea vídeos cortos y verticales, con mensajes claros y contundentes.
- Integra elementos auténticos delante de la cámara.
Céntrate en la educación y la inspiración
- Ofrece tutoriales y contenidos educativos con valor añadido.
- Inspira a tu audiencia destacando historias de éxito y mensajes contundentes.
Juega la carta de la creatividad
- Utiliza formatos innovadores como la narración visual o los memes.
- Trabaja con diseñadores de la Gen Z para dar un impulso a tu campaña.
Genera interacciones auténticas
- Participa en debates través a de encuestas o grupos de LinkedIn.
- Responde a los comentarios para acercarte a tu público.
Muestra tus valores
- Destaca tus iniciativas en materia de sostenibilidad, diversidad y responsabilidad social, temas clave para la Generación Z.
¿Transformación duradera o solo una moda?
Impulsada por la influencia de TikTok, la Generación Z está reinventando LinkedIn, aportando su frescura y creatividad. Esta evolución es una valiosa oportunidad para las empresas que deseen llegar una generación ambiciosa y conectada. Siempre que se adapten, las recompensas podrían ser significativas.
Artículo escrito originalmente por Solène Gaston de Hotwire Francia.